12月31日晚，市民游客在西岸梦中心观看冰上表演。舒抒 摄
12月31日晚，“上海新年第一游”启动仪式在Gate M西岸梦中心船坞码头举行。这是迄今已举办36届的“上海新年第一游”首次将活动主场设在徐汇滨江西岸梦中心，以“徐汇出发·域见上海”为主题，依托黄浦江岸线的璀璨江景及丰富的文旅商体展资源，打造融贯整个元旦假期的沉浸式跨年盛会。
当晚活动在表演《国潮醒狮》的火热气氛中拉开帷幕。伴随上海旅超AI音乐赛月度金曲《上海 灵的!》和阿卡贝拉《徐汇·心动 moment》轮番唱响，在西岸梦中心巡游表演的灯火璀璨中，2026上海新年第一游活动正式启动，“上海心动坐标”同步点亮。
12月31日晚，西岸梦中心举行新年第一游冰上表演。舒抒 摄
记者在现场看到，西岸梦中心主街星光璀璨，水岸露天冰场、船坞以及筒仓等三大核心场景迎新氛围浓厚。面积达1500平方米的水岸冰场变身跨年舞台，表演元素融贯古今，包括冰上钢琴《月光》、《雨中曲》快闪、《敦煌》鼓乐演奏、炫酷冰舞表演等。现场观众在《Happy New Year》的合唱中共同欢庆新年的到来。
备受瞩目的梦中心“奇幻水岸巡游”沿黄浦江岸线徐徐铺展，欢乐氛围蔓延至整个梦中心商圈。新年期间，市民游客来到西岸梦中心，可以在上海最大户外水岸冰场享受冰上飞驰的乐趣，打卡全球最大规模的“Crybaby”IP首展；在限时开放的新年邮局，一站集齐马年限量明信片、新年纪念戳、江景邮轮打卡点，还有武康大楼主题邮联动活动传递新年祝福；到西岸大剧院，欣赏国风音乐剧《锦衣卫之刀与花》带来的超长跨年专场演出，跨年当夜还有“零点”彩蛋。
西岸梦中心跨年夜现场。舒抒 摄
梦中心在户外区域还打造了尖货云集的万花筒仓市集、抖音生活跨年季等活动。徐汇区同步在此设置了文旅地标“华容道”和徐汇体育全民健身打卡点，让大家在岁末年初定格自己的矫健身姿。梦中心滨江沿线商户同步推出多项优惠举措，共同呈现徐汇“百个地标”“千条线路”“万张票根”的多元玩法。
跨年迎新之际，上青旅同步推出“西岸跨年夜”精品线路，囊括徐汇滨江众多沿江点位，实现“吃喝玩乐购”一站式覆盖。市民游客还可在龙华码头登上浦江游轮，开启“新年水上第一游”，也能在元旦到龙华广场体验古塔新景漫游之旅。其中，龙华码头浦江游船在1月1日-3日元旦假日期间，每天都将开通三班航线，包括“午后阳光”“浦江夕照”班次以及新增的夜间航班，让广大市民游客饱览黄浦江的壮丽风光与璀璨夜色。
游客向安保人员咨询游船乘坐事项。舒抒 摄
记者从徐汇区文旅局获悉，上述迎新活动均转化自“旅超”——2025年岁末，第一届“域见上海”旅游攻略超级大赛掀起了一股申城文旅热潮。作为上海文旅资源的富集地，徐汇区联动超百家专业机构，深挖红色文化、海派文化、江南文化内核，撬动347组文旅企业和专业机构参赛，占全市总量8.3%，并结合在社会组赛道收获的来自市民游客的“自来水”攻略，构建起经典地标与“个性秘境”相结合的全域文旅供给体系。
西岸梦中心品牌快闪。舒抒 摄
值得一提的是，旅超赛事的热度在徐汇迅速转化为强劲的消费动能。徐汇区文旅局介绍，活动期间，徐汇区重点时段游客接待量同比增长40%，旅游收入同比增加20%；活动前三周，徐汇等全市六区主要景区游客接待量相比优惠活动前增长49.2%，旅游收入增长17.66%，酒店客房平均入住率增长8.5%。
为此，2026“上海新年第一游”也积极联动旅超大赛，通过新年票根、开运咖啡杯套、点位打卡等活动形式，为市民游客提供触手可及的文旅消费优惠。元旦假期，设计精美的“梦中心专属新年票根”将联动西岸梦中心近20家商户进行发放，票根内收录了精选的徐汇游玩攻略，凭票可至“梦中心新年邮局”领取马年明信片并参与线上抽奖。徐汇文旅还精选了超过10家精品咖啡馆同步上线“开运咖啡杯套”，消费者参与“关关能过咖咖过”的潮玩活动即可赢取新年佳礼。
梦中心新年邮局及室内市集。舒抒 摄
据悉，由市、区文旅部门主办的“旅选上海·超级元旦”打卡活动覆盖全市16个区超350个特色点位，其中徐汇有20个点位入选了“必打卡”点，包括西岸美术馆、龙华码头、梦中心新年邮局、西岸大剧院等。在龙华广场，市民游客还能邂逅市文旅局联动抖音生活服务推出的“旅选上海 超级精彩”心动坐标和绘有白玉兰的抖音“大胖心”，收获一张独特的新年合影。
2026年一季度，备受期待的徐家汇商圈“新六百YOUNG”即将揭开面纱，新年前夕已挂上崭新的招牌。在此之前，元旦假期，徐汇多个商圈都将带来丰富的迎新消费活动。
在位于漕河泾开发区的鑫耀光环Live二期，主题为“元界冬日热力场”的活动将带来“米哈游X潮玩星球”主题店联动“原神FES”系列的独家活动，现象级潮玩IP“FARMER BOB”将空降商场的冬日童话乐园，届时快闪、音乐演出等将轮番上演证劵配资网，叠彩路、右江路街头还将限时“飘雪”，呈现冬日浪漫氛围。龙华会将推出以“骏程新启”为主题的“龙华冬会”，元旦期间上演民乐演奏、乐队表演、川剧变脸等好戏。徐家汇书院在迎来开馆三周年之际，将推出“3生万物 元启新程YUE汇趣市集”，融合书院文化与市集活力，为广大读者解锁独特的公共文化体验。
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